Đó cũng là cảm giác của những người tham dự - hàng loạt tên tuổi hạng A của Vbiz cùng tề tựu trên thảm đỏ khai mạc triển lãm Gucci, bên cạnh những khách hàng thân thiết nhất của thương hiệu. Vì đây là sự kiện có quy mô và quan trọng nên chỉ có hơn 100 khách VIP được mời tham gia. Và Gucci đã đáp lại sự mong mỏi của những “friend of houses”, những người hâm mộ trung thành nhất của nó bằng màn trình diễn mãn nhãn - từ thiết kế bối cảnh cho đến hơn 400 thiết kế, bao gồm cả các sáng tạo độc bản của nhà mốt Ý được trưng bày trong suốt 4 ngày liên tiếp.

Không cần phải đi đâu xa, lần đầu tiên, giới mộ điệu được trực tiếp chạm tay vào những “tuyệt tác” của Love Parade (Gucci Xuân Hè 2022) vừa sải bước trên đại lộ Las Vegas 6 tháng trước, hay những thiết kế Evening Gown dành cho những minh tinh thế giới xuất hiện tại giải Grammy vừa qua. Ngoài tham dự triển lãm, chương trình còn có phần biểu diễn âm nhạc và nhạc kịch đặc sắc với sự tham gia của những nghệ sĩ hàng đầu, những bữa trà chiều và tiệc tối hoàng gia cho người tham dự. Đây chính xác là một bữa tiệc âm nhạc và thời trang lộng lẫy, sang trọng dành cho giới thượng lưu tại Việt Nam. Và câu hỏi đặt ra là: liệu đây có phải lời khẳng định cho việc Việt Nam sẽ là thị trường xa xỉ tiếp theo trong tương lai?

Cine Gucci tác động như thế nào đến thị trường thời trang xa xỉ tại Việt Nam?

Giữa lúc các quốc gia khác chịu ảnh hưởng nặng nề từ dịch Covid thì Việt Nam được ghi nhận là một trong những nền kinh tế hàng đầu ở châu Á năm 2020, vượt mặt cả Trung Quốc. Dân số của Việt Nam đã tăng ồ ạt trong vài năm qua, đạt mốc 97,34 triệu dân năm 2020 và dự kiến sẽ cán mốc 100 triệu đến năm 2030. Mặc dù thị trường hàng xa xỉ ở Việt Nam tương đối nhỏ so với Trung Quốc hay Nhật Bản, với doanh thu hàng xa xỉ cá nhân chỉ đạt 976 triệu USD vào năm 2021 nhưng được đánh giá sẽ tăng trưởng đến 6,67% mỗi năm theo Statista, và sự háo hức chờ đợi cũng như đón nhận Cine Gucci vừa qua của người yêu thời trang và giới xa xỉ ở Việt Nam đã cho thấy tiềm năng tương lai của các thương hiệu xa xỉ ở đây như thế nào.

 

Nếu như cách đây 10 năm, ở Việt Nam chưa có những trung tâm thương mại sầm uất như Saigon Centre (Takashimaya), Union Square, Vincom Center Landmark 81,... ở Sài Gòn hay Tràng Tiền Plaza, Royal City, International Centre... ở Hà Nội và người tiêu dùng thời trang ở Việt Nam mới có thể tiếp cận được một số thương hiệu cao cấp khác nhau, thì giờ đây, thế hệ người mua sắm giàu có mới, thậm chí những celeb và KOL mới của Việt Nam đã ngày càng sành sỏi trong việc mua hàng, phân biệt hàng thật-giả, lựa chọn các thương hiệu nổi tiếng khác nhau dựa vào sự khác biệt, mức độ tinh xảo do thương hiệu mang đến và sở thích cá nhân của họ,...

Khi dịch Covid-19 vẫn diễn biến ở nhiều nơi, nhu cầu mua sắm sẽ tăng cao hơn so với việc chi tiêu cho những trải nghiệm du lịch, giải trí, như hiện tượng “mua sắm trả thù” mà chúng ta đã thấy ở Trung Quốc và một vài quốc gia khác từ hậu Covid năm 2021. Ngoài ra, theo nghiên cứu mới nhất của Công ty nghiên cứu thị trường IPSOS thì chính Covid-19 làm người giàu tăng số tiền tiết kiệm vì họ không có nhiều cơ hội để chi tiêu. “Thế nên, đây cũng là một trong lý do đẩy tầng lớp trung lưu ngày càng gia tăng trong thời hậu Covid-19”, chuyên gia tư vấn chiến lược Robert Trần, Tổng giám đốc Tập đoàn tư vấn RBNC, phụ trách thị trường Mỹ và châu Á - Thái Bình Dương, cho biết.

Đón đầu các sự kiện thời trang xa xỉ tại Việt Nam ra sao?

Tại sự kiện vừa rồi, Gucci không chỉ mời những celeb và KOL thời trang hàng đầu đến tham dự, mà đó còn là chiến dịch vừa quảng bá, vừa bán hàng trực tiếp của Gucci dành cho khách hàng. Có thể nói đây là một sự kiện có một không hai và là một trải nghiệm hoàn toàn mới mẻ cho những khách hàng trung thành của thương hiệu, khi họ được tiếp đón trong một không gian cực kỳ lộng lẫy và sang trọng, tận hưởng những dịch vụ chăm sóc cao cấp nhất - từ xem trình diễn từ những nghệ sĩ hàng đầu, được tư vấn 1-1 trong căn phòng bí mật hay may đo trang phục riêng theo cơ thể,... Gucci tạo ra một trải nghiệm mãn nhãn cho thời trang và là đẳng cấp mà người tiêu dùng mục tiêu của họ đang mong chờ.

Đây chính là những điểm chạm để thương hiệu có thể đến gần hơn với người tiêu dùng, thông qua những trải nghiệm tinh tế có một không hai và như vậy, cũng dần kích thích những mong muốn và nhu cầu chi tiêu, mua sắm xa xỉ ở trong nước. Nếu như cách đây một năm, Alessandro Michele, Giám đốc sáng tạo của Gucci từng chia sẻ qua video rằng “Chúng ta cần nguồn oxy mới để cho phép hệ thống phức tạp này được tái sinh” trước khi ra mắt BST Thu Đông 2021 bằng cú bắt tay bùng nổ với Balenciaga, thì giờ đây, có lẽ Gucci đã tìm được nguồn tái sinh cho mình và sẵn sàng chinh phục giới thời trang bằng tất cả những gì rực rỡ, huy hoàng nhất.
 

Điều này diễn ra, trước sự đón nhận nồng nhiệt của khán giả, người tiêu dùng, giới mộ điệu,... cho thấy tiềm năng rất lớn của những sự kiện tương tự, đến từ các thương hiệu khác trong tương lai tại Việt Nam.

Chắc chắn người Việt Nam không chỉ muốn dừng lại ở một thương hiệu Gucci, mà còn muốn được đối đãi và làm choáng ngợp như thế với những điểm chạm xa xỉ khác mà họ chạm đến.
 

Trong những năm qua, hàng loạt thương hiệu thời trang nổi tiếng trên thế giới đã ồ ạt đầu tư vào thị trường Việt Nam và gần đây nhất có thể kể đến Marc Jacobs, Tiffany & Co.,... Các thương hiệu dù thông qua nhà phân phối hay kinh doanh trực tiếp đều ghi nhận những bước tiến đáng kể. Năm 2021, bất chấp khó khăn, lợi nhuận quý IV của công ty CP thời trang và mỹ phẩm Duy Anh (DAFC), thành viên Tập đoàn Liên Thái Bình Dương (IPPG), đơn vị chuyên phân phối thời trang xa xỉ như Armani Exchange, Balmain, Burberry,… vẫn tăng 171%. Hay L’Oreal, thương hiệu chọn cách kinh doanh trực tiếp vào Việt Nam đã đóng góp đáng kể cho doanh thu toàn cầu của hãng thông qua sự phát triển vượt bậc tại thị trường nội địa này.

Ông Johnathan Hạnh Nguyễn, Chủ tịch Tập đoàn Liên Thái Bình Dương (IPPG) cho biết thị trường mặt hàng đồ xa xỉ ở Việt Nam rất tiềm năng. Nếu các chuỗi cửa hàng các khu thương mại dịch vụ đô thị phát triển, các doanh nghiệp phân phối và kinh doanh hàng xa xỉ sẽ mang về cho Việt Nam khoảng hơn 40 triệu du khách mỗi năm, sau khi dịch Covid-19 được khống chế.